Estímulo: Toda energía física, mecánica, térmica, química o electromagnética que excita o Activa un receptor sensorial;
Ej luz visible en el ojo. Sensación: es el Proceso de detectar un estímulo o información a través de los órganos Sensoriales y de los receptores de sensación internos, sin que aún haya sido Elaborado o tenga un significado. Fases percepción:
-Detección, cada sentido Dispone de un receptor, grupo de células sensibles a un tipo específico de Energía. –Transducción, los receptores convierten la energía del estímulo en Mensajes nerviosos. –Transmisión, cuando la energía electroquímica tiene la Suficiente intensidad desencadena impulsos nerviosos que la transmiten la Información codificada hacia partes del cerebro.

-Procesamiento De la información, el cerebro organiza e interpreta la información en forma de Experiencias conscientes. Órganos sensoriales: -Exteroceptores, los cinco Sentidos y nos informan del mundo externo.

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Interoceptores, Captan los estados del propio organismo; controlan las respuestas de las Vísceras, aparato respiratorio y digestivo. –Propioceptores, coordinan las Respuestas musculares y el equilibrio. –Nociceptores, nos informan del dolor; Situados en todo el cuerpo. Umbrales sensoriales. Umbral: cantidad de un estímulo Que es necesaria para que una persona sienta la sensación. –Absoluto, cantidad Mínima de estímulo o energía que necesitamos para ser detectada por el receptor (inferior. Cantidad máxima de estímulo que podemos percibir (superior). –Diferencial (de cambio), diferencia de intensidad del estímulo necesaria para notar un Incremento o una disminución del mismo. Ley de Weber: mientras más grande o Fuerte es el estímulo original, más grande será el cambio requerido para notar Que algo ha cambiado. Sigue un cambio proporcional de 5% para el estímulo. Adaptación sensorial: adecuación de la capacidad sensorial tras una exposición Prolongada a estímulos inalterables. Ilusiones ópticas: son discrepancias entre Lo que percibimos y la realidad objetiva. Las figuras e imágenes sufren distorsiones De alguna carácterística, pero no corresponden a deformaciones reales. Trastornos: -Agnosia, no reconoce estímulos. –Ilusiones, deformación del objeto por falta De atención, ilu catatímicas y pareidolias. –Alucinaciones, percibir objetos Sin que estén presentes, cuando no hay estímulos exteriores, son producidos por La mente. 

La atención: es un proceso cognitivo que permite controlar y orientar La actividad consciente del individuo para desarrollar una conducta adaptativa Y planificar su vida. Es una actividad consciente que permite que no todo estímulo Que nos llega se transforme en actividad mental. Orienta los sentidos hacia los Estímulos que deseamos percibir. Influye en como procesamos la información; Así: hay tareas que permiten un procesamiento automático, y demandan poca Atención; y otras exigen un procesamiento controlado, implican gran esfuerzo y Control de conducta. Tres elementos: -selección: el ser humano no puede Procesar toda la información que le llega. –Vigilancia o atención sostenida: capacidad Para realizar una tarea monótona durante mucho tiempo, sin disminuir la atención. –Control: suspendemos una actividad para procesar otra información importante y Después continuar con la anterior. Factores que determina: estado físico, fármacos Y alimentos, condiciones externas, madurez individual. Los mensajes Subliminales son aquellos que acceden a nuestro sistema cognitivo sin que nos Percatemos conscientemente de que esto sucede. Teorías percepción. –Asociacionismo, Wundt, Primero se perciben las sensaciones aisladas y en segundo lugar, el cerebro las Asocia entre sí mediante la suma de elementos aislados (percepción=puzzle). –Cognitivas, Analogía mente-ordenador. Para ellos la percepción se concibe como una fase Dentro del procesamiento de la información. Relacionada con otros procesos Mentales superiores como la memoria. La percepción sería un proceso por el que el Sujeto interpreta la información que recibe mediante unos esquemas cognitivos Previos, grabados en la memoria fruto del aprendizaje anterior. Esquema Cognitivo: conjunto organizado de datos o conocimientos almacenados en la Memoria que sirve para interpretar la realidad y en el que se integran nuestras Experiencias y conocimientos. –Gestalt (figura, forma u organización). Creadores: Max Wertheimer, Kart Koffka(el todo no es igual a la suma de las partes) y Köhler. No percibimos elementos aislados si no, globalmente, un conjunto Organizado. –La persona no es un receptor pasivo de estímulos visuales. –Aporta Sus propios elementos organizativos para concretar el estímulo. –La percepción No es un acto universal y común a todos. –La percepción depende del contexto y De la experiencia del sujeto. Todos estos son utilizados por los publicistas en Sus mensajes, con la idea de captar la atención del receptor. Principios Perceptivos: figura-fondo, proximidad, semejanza, continuidad, contraste, Cierre, simplicidad, constancia perceptiva y movimiento aparente.

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