1. Tipos de Comunicación

• Comunicación directa: Se realiza entre dos o más personas, cara a cara, compartiendo espacio y tiempo de manera simultánea.
• Comunicación indirecta: No comparten espacio ni tiempo; se realiza a través de soportes tecnológicos (asincrónica) y se caracteriza por la hiperconectividad.
• Comunicación unilateral: Interacciones donde el mensaje es emitido por una persona sin intercambio de roles (estructuras de poder, instituciones).
• Comunicación bilateral: Prácticas sociales donde se intercambian puntos de vista, diálogos, escucha y opinión (el modelo ideal).
• Comunicación pública: Asuntos que competen a un grupo o comunidad (política, salud, educación, democracia, etc.).
• Comunicación privada: Compete a un individuo o grupo específico (relaciones, vida personal, sueños, fantasías).

2. Conceptos Fundamentales

• Cultura: Modo en que organizamos la vida cotidiana, dando sentido y orientación a la realidad. Es un conjunto de sistemas de signos y significados construidos por la especie humana a lo largo de la historia.
• Lo público (opinión pública): Bien o servicio disponible para todos.
• Sociedad civil: Conjunto de ciudadanos ajenos al sistema de gobierno que se organizan para participar activamente en la vida pública.
• Papel del Estado en medios públicos: Tiene la obligación de regular los medios en búsqueda del bien común, promover la cultura, proteger los intereses de la nación y tutelar a las audiencias vulnerables.
• Elementos de la comunicación pública: Medios de comunicación, gobierno, clase política, empresas privadas, sociedad civil y administración de redes sociales.
• Estereotipos: Imagen estructurada y aceptada como representativa de un referente (individuo, institución o grupo). Ejemplo: villano o héroe.
• Cultura Mainstream: Cultura dominante destinada al gran público, compuesta por industrias del entretenimiento cuyo fin es el consumo masivo en el tiempo de ocio.
• Medios públicos del Estado: Entidades sin fines de lucro y sin publicidad.
• Persuasión: Proceso mediante el cual se incide en un cambio de actitud y opinión.
• Publicidad: Conjunto de estrategias y técnicas de difusión de mensajes con el fin de vender un bien o servicio.
• Sociedad de consumo: Apropiación física y simbólica que busca satisfacer necesidades materiales y simbólicas (ejemplos: comer en un restaurante, comprar artículos de higiene).
• Ejes del discurso publicitario: Informativo, expresivo (emotivo) y narrativo.
• Propaganda: Proceso de producción y distribución de mensajes con el propósito de incidir en la forma de pensar, creencias, actitudes y acciones de la población.
• Similitudes entre publicidad y propaganda: Influir en las personas mediante ideas y emociones, dirigirse a mercados específicos y buscar vender una idea o producto.
• Propaganda negra: Difusión de falsedades y desinformación para lograr objetivos políticos (ejemplo: Joseph Goebbels en la Segunda Guerra Mundial).

3. Entretenimiento y Medios

• Propósito del entretenimiento: Que las personas inviertan su tiempo de ocio en actividades de esparcimiento, diversión y distracción.
• Reality shows: Programas de telerrealidad que muestran situaciones de personas reales, a diferencia de la ficción interpretada por actores.
• Programas culturales y educativos: Transmiten información y visiones del mundo que aportan al conocimiento, difundiendo la diversidad social, científica y artística.

4. La Prensa Escrita

Es un conjunto de instituciones especializadas en la producción y difusión de mensajes que informan, entretienen y educan.

• Productos culturales: Periódicos, revistas, folletos, carteles e historietas.
• Características: Predomina la palabra escrita y la imagen impresa; sirve al sistema económico y forma ciudadanos críticos.
• Caricaturistas: Llamados coloquialmente caricare.
• Secciones del periódico: Política nacional, opinión, estados, internacional, economía, deportes, espectáculos, policía/justicia y local.
• Revista: Publicación periódica escrita por diversos colaboradores con tratamientos específicos según el sector al que se dirige.
• Cartel: Difunde contenido propagandístico o publicitario de manera atractiva e instantánea.
• Publicidad directa: Procesos de promoción personal. El folleto explica funciones, presenta ejemplos y describe procesos de forma breve y clara.
• Historieta (cómic): Derivada de la caricatura, en México se desarrolló ligada a la cultura popular urbana, promoviendo la lectura y valores sociales.

5. Géneros Periodísticos

• Informativos: Entrevista, reportaje, nota informativa.
• Opinión: Artículo (escrito por un especialista) y columna (asuntos de interés público firmados por un especialista).
• Híbridos o interpretativos: Combinan información y opinión (crónica, crítica, ensayo, reseña y fotografía).

Nota informativa: Informa sucesos actuales y objetivos. Su estructura sigue la pirámide invertida (Título, Lead, Desarrollo/Remate).

Línea editorial: Criterios que guían el trabajo periodístico y la relación con las fuentes y lectores.

6. Lenguaje Audiovisual y Radio

La radio es el medio de comunicación más influyente y de mayor tradición. Primera transmisión: 19 de agosto de 1946.

Planos de cámara

• Full shot (Toma llena): Cuerpo completo.
• Knee shot (Toma de rodillas): Desde la rodilla hasta la cabeza.
• Medium shot (Toma media): Desde la cintura hasta la cabeza.
• Medium close up (Toma cerrada media): Desde el tórax hasta la cabeza.
• Close up (Toma cerrada): Desde los hombros hasta 10-12 cm arriba de la cabeza.
• Big close-up / Extreme close up: Desde la barba hasta la cabeza o detalles (ojos, boca).
• Tight shot (Toma apretada): Tomas cerradas a objetos.

Planos por número de personas

• One shot: Una persona.
• Two shot: Dos personas.
• Group shot: Cuatro o más personas.

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