Web de Alto Rendimiento

Las claves de un sitio web de alto rendimiento residen en que la calidad del tráfico tiene su origen en los buscadores; por lo que un sitio web orientado a posicionarse bien debe estar preparado para convertir las visitas generadas en los buscadores en ventas. Otro factor importante es el impacto de las redes sociales de un sitio web, ya que lo que se dice y la manera en la que los usuarios comparten la información se han convertido en un factor muy importante.

También hay que tener en cuenta el acceso al sitio web desde otros dispositivos, considerando el tamaño y la resolución de las pantallas. Ya no sirve crear una web y que se optimice solo cuando se acceda desde un cierto tamaño, sino que tiene que adaptarse a múltiples escenarios y distintas velocidades de descarga. Una web de alto rendimiento debe ser: usable, indexable, sociable y accesible.

Usabilidad

La usabilidad se define como la capacidad de un software de ser comprendido, aprendido, usado y resultar atractivo para el usuario. Está relacionada con la facilidad con la que el usuario navegará, encontrará lo que busca o rellenará un formulario. También se vincula con el comportamiento de un uso intuitivo: que el usuario encuentre e identifique el menú de navegación y las distintas opciones, textos con enlaces bien señalizados y controles de validación.

Para lograr una buena usabilidad se deben controlar los siguientes aspectos:

• Conseguir los objetivos: La usabilidad ha de favorecer que el usuario llegue a cumplir lo que le hizo visitarnos.
• Satisfacción del usuario: Los usuarios solo volverán si la experiencia anterior fue positiva.
• Usuarios específicos: Es vital comprobar la usabilidad de la web con personas que no hayan influido en el proceso de creación para evitar sesgos y problemas de usabilidad.

Análisis de Audiencia

En esta fase se identifican cada uno de los usuarios potenciales de la web y se define por qué la visitan, marcando el objetivo del sitio, las necesidades y los objetivos de cada una de las audiencias a las que nos dirigimos. Todo esto nos facilita la visualización de los perfiles de usuarios de la web, qué esperan encontrar, sus funcionalidades y contenidos.

Diseño de la Arquitectura de la Información

Un sitio web es una estructura formada por páginas interrelacionadas por enlaces, basada en un sistema por la forma en la que se agrupa la información, las conexiones entre páginas, el nivel jerárquico y la navegabilidad.

Modelo Secuencial

El orden puede ser cronológico, con los contenidos agrupados con un criterio temporal y ordenados de acuerdo a la evolución en el tiempo o en orden alfabético. Es apropiado en los sitios web de formación donde el usuario es conducido mediante lecciones consecutivas en un esquema de navegación lineal. Cada página tiene un enlace saliente hacia la siguiente. A nivel de profundidad de contenidos, cada nueva página está un clic más lejos de la home. La página de entrada al portal suele ser la de mayor PageRank, el cual va disminuyendo a la vez que avanzamos en las páginas que conforman la secuencia; por lo que Google valora más las cercanas a la página de inicio.

Modelo Jerárquico

Es la mejor forma de organizar un gran volumen de información compleja, yendo de lo más genérico a lo más específico. Con este modelo, todas las páginas poseen un enlace a la home, beneficiándose todas ellas. Suelen tener un PageRank alto, y las segundas más importantes son las de cabecera de sección, permitiendo posicionarnos no solo con la página principal.

Modelo en Red

Es más manejable para administrar información. Con este modelo se incentiva y favorece la libre navegación, pretendiendo explotar los contenidos elaborados en un esquema entre la información disponible y páginas externas, manteniendo el PageRank más equilibrado.

Indexabilidad

Se refiere a la facilidad que tienen los buscadores para encontrar el sitio, rastrear toda la información y clasificarla según palabras clave. La indexación debe ser del 100%. Herramientas como Search Console (Webmaster Tools) nos permiten conocer el estado de indexabilidad.

Sociabilidad

Tiene mucha influencia a la hora de reconocer la marca, la reputación corporativa online y al difundir las bondades de la empresa en redes de contacto y seguidores. Las redes sociales se han convertido en una fuente de tráfico sumamente importante.

Accesibilidad Web

El W3C (World Wide Web Consortium) es un grupo internacional e independiente que define protocolos y estándares para la web, asegurando su desarrollo y crecimiento a largo plazo. Una de sus iniciativas es el desarrollo de normas de accesibilidad. La accesibilidad web es la manera de garantizar información y servicios de internet a todas las personas, independientemente de sus capacidades personales y tecnológicas, beneficiando no solo a personas con discapacidad, sino también a los ancianos.

Beneficios Generales

Mejora de la indexabilidad y relevancia del sitio, así como una mayor compatibilidad de los sitios web con distintos escenarios de navegación.

Beneficios Específicos de la Accesibilidad

Estos mejoran el posicionamiento de la página web en los buscadores. Sus ventajas incluyen:

• Incremento de la cuota de mercado y audiencia web.
• Mejora de la eficiencia y el tiempo de respuesta.
• Demostración de responsabilidad social.
• Evidencia del cumplimiento de la ley y acceso a ciertas subvenciones.

Pautas de Accesibilidad Web

Se basan en ofrecer alternativas de texto, que el contenido sea adaptable, distinguible, legible y que proporcione ayuda en la navegación.

Herramientas de Comprobación de Accesibilidad y Compatibilidad

• TAW (Test de Accesibilidad Web): Herramienta desarrollada por la Fundación CTIC que permite comprobar la accesibilidad de manera automática introduciendo la dirección web.
• HERA: Realiza revisiones de manera similar de acuerdo a las directrices WCAG.
• W3C Validator: Provee un validador de código HTML con el que podemos comprobar hasta qué punto un código se adecua a los estándares oficiales.

Publicidad Digital: Banners

Los banners son imágenes o vídeos insertados en páginas web para destacar un producto, captar la atención y conseguir un clic. Se diferencian de la publicidad escrita por tener menos texto, un espacio escaso y menor legibilidad, por lo que el mensaje debe ser conciso y eficaz. Sus ventajas son: mayor visibilidad, amplia cobertura, coste económico y gran variedad de formatos.

Tipos de Banners

• Integrado: Es el más utilizado y aceptado debido a su formato estático y posición fija; no cambia de tamaño ni de ubicación.
• Expandible: Similar al anterior, pero puede cambiar de tamaño o moverse de sitio para ganar visibilidad.
• Flotante: No tiene una posición fija; se mueve a medida que el usuario se desplaza por la página.

Etiquetas: accesibilidad web, arquitectura de la información, desarrollo web, SEO, usabilidad, W3C