Press Clipping y Broadcast Monitors: Gestión de la Presencia Mediática

El Press Clipping consiste en la recuperación, selección y resumen de la totalidad de noticias que aparecen en los diferentes medios de comunicación para ofertarlas de forma organizada y sectorizada. Su objetivo es hacer tangible y evaluable el principal valor de las firmas: la presencia.

Destinatarios y Servicios

• Clientes: Periodistas, gabinetes de prensa, organismos públicos, empresas privadas y sitios de información en internet.
• Servicios ofrecidos: Recepción de información, contacto empresarial, aplicaciones de edición, almacenamiento, consultoría, búsquedas y archivos.

Broadcast Monitors

Esta expresión designa a las empresas dedicadas al seguimiento de medios audiovisuales. A diferencia de la prensa escrita, las noticias en radio y televisión plantean problemas de accesibilidad al ser efímeras. El trabajo de estas empresas permite paliar dicha problemática mediante el seguimiento masivo de medios locales, nacionales e internacionales con alta eficacia.

Ética y Regulación en la Publicidad

Malos usos de la publicidad

La publicidad ilícita está regulada por el derecho publicitario. Se considera ilícita aquella que:

• Atenta contra la dignidad de la persona o vulnera derechos constitucionales (especialmente en infancia, juventud y mujer).
• Es engañosa, desleal o subliminal.
• Infringe la normativa específica de productos o servicios.

La Contrapublicidad

Representa un movimiento de crítica hacia las grandes empresas y multinacionales. Estos grupos rechazan el modelo económico dominante y las prácticas abusivas, denunciando a la publicidad como un motor de consumo desmedido. Se ejecuta mediante:

• Modificación de anuncios: Manipulación de elementos visuales o de texto de campañas existentes para trasladar un mensaje de denuncia.
• Campañas originales: Creación de mensajes de denuncia desde cero.

Planificación Estratégica de Campañas

Campañas introductorias

Planificación estratégica para implantar un producto en el mercado. Su objetivo es atraer clientes generando incertidumbre e intriga. Factores clave: la marca y el análisis de negocio.

Campañas de mantenimiento

Buscan conservar la imagen de marca y los niveles de venta en etapas competitivas. La inversión es menor que en el lanzamiento, enfocándose en la relación con el consumidor y el recuerdo del concepto principal.

Patrocinio Publicitario

Es el contrato mediante el cual el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para actividades deportivas, culturales o científicas, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador. Incluye modalidades, elementos personales y características contractuales específicas.

Agencias de Publicidad: Concepto y Funciones

Según la Ley General de Publicidad (1988), una agencia es la persona natural o jurídica que se dedica profesionalmente a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Funciones principales

• Asesoramiento: Captación y consultoría de clientes.
• Creación de mensajes: Diseño, dirección artística, redacción y producción.
• Planificación: Elaboración del plan de difusión y negociación de espacios.
• Servicios técnicos: Relaciones públicas, promoción de ventas, merchandising e investigación de mercado.
• Control: Evaluación de la eficacia de la campaña.

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