31 May
Panorama de los Medios de Comunicación: Conceptos Clave y Transformaciones
Periodismo y Contracultura
Underground y Contracultura: El Nuevo Periodismo
El movimiento Underground fue un fenómeno contestatario y contracultural, reflejado en un nuevo tipo de periodismo. En él confluyeron diferentes grupos como los hippies o los beatniks. Manifestaciones artísticas, musicales y de todo tipo recogieron esa nueva actitud. Un ejemplo notable fue la Revista Rolling Stone.
Radios Libres y Piratas: Desafío a la Regulación
Las Radios Libres o “Piratas” surgieron en los años 60 y 70 como una oposición a las normas establecidas en el medio de comunicación, que estaba controlado por entes públicos. Un ejemplo notable fue Radio Caroline, que emitía música moderna desde barcos cercanos a la costa británica para burlar la vigilancia policial.
El Consejo de Prensa y la Ética Periodística
El Consejo de Prensa, fundado en 1956, tenía la finalidad de velar por la libertad y el prestigio de la prensa, garantizar el acceso a las fuentes informativas y denunciar las anomalías cometidas por los periódicos. Años después, se adoptó un código de ética que exigía a los medios una actitud responsable.
Nuevo Orden Informativo Mundial y Flujo de Noticias
El Nuevo Orden Informativo surgió como una lucha por el poder y la influencia después de la Segunda Guerra Mundial. El informe “Un mundo y muchas voces” se planteó como un estudio del flujo informativo internacional, evidenciando las marcadas diferencias entre los países y demostrando el poder ejercido por el bloque capitalista en el mundo.
La Televisión: De lo Público a lo Comercial
El Duopolio Televisivo Británico: BBC e ITV
Mientras en Europa comenzaba a desarrollarse la televisión pública controlada por los gobiernos, Gran Bretaña fue una excepción. El monopolio de la BBC terminó en 1955 con el surgimiento de la Independent Television (ITV), la primera televisión financiada íntegramente por la publicidad.
Impacto de la Televisión Comercial
La aparición de las televisiones privadas ha permitido diversificar las ofertas y los públicos, facilitando el desarrollo televisivo. Esto inició una intensa lucha por la publicidad y las audiencias.
Características del Sistema Televisivo Público
El Sistema Televisivo de Carácter Público se refiere a la radiotelevisión controlada por el Estado, caracterizada por su dependencia económica y de contenidos. Su financiación pública se realiza mediante un canon o a través de impuestos indirectos. Su propósito es velar por la cultura nacional y los intereses de la comunidad.
Conglomerados Multimedia y Convergencia
Los Conglomerados Empresariales Multimedia agrupan diferentes medios de comunicación, como estudios cinematográficos, televisión e internet. Su principal motivación es económica.
La Lucha por las Audiencias y la Evolución de los Informativos
En la lucha por las audiencias, el espectador es visto como un cliente y el programa como un producto. La audiencia busca espectáculo y entretenimiento. Los informativos, en muchos casos, han olvidado su función de servicio social para priorizar la captación de audiencia. Se distinguen dos tipos de noticias:
- Hard News: Propias de portada, relacionadas con economía y política.
- Soft News: Relacionadas con sociedad y deportes.
Las segundas están ganando terreno a las primeras. Por ejemplo, en España, las noticias deportivas a menudo ocupan más tiempo que las políticas y económicas combinadas.
Reality Shows: Entretenimiento y Cotidianidad
Los Reality Shows son un tipo de espectáculo informativo que recrea comportamientos típicos de situaciones de la vida cotidiana.
Talk Shows: Diálogo, Polémica y Rentabilidad
Los Talk Shows son programas donde se entrevista a diversos invitados con posturas divergentes, que a menudo polemizan. Su sencillez, capacidad para transmitir entretenimiento y el liderazgo de grandes estrellas televisivas los hacen programas muy rentables.
Programas del Corazón: Famosos y Vida Privada
Los Programas del Corazón están centrados en la vida sentimental y personal de personajes famosos.
Periodismo Moderno y sus Vertientes
El Nuevo Periodismo: Estilo y Ética
El Nuevo Periodismo, surgido en los años 70, representó una ruptura con las normas objetivistas clásicas. Fue definido y desarrollado por autores como Tom Wolfe. Su característica principal es el empleo de recursos estilísticos propios de las historias de ficción aplicados al relato periodístico. Un peligro inherente es el riesgo de dejar en segundo plano los criterios éticos.
Periodismo de Investigación: Diferenciación y Crítica
El Periodismo de Investigación es un procedimiento que los diarios han empleado para ofrecer un contenido diferenciador. Se caracteriza por una actitud adversaria frente a los poderes políticos y económicos.
Innovaciones Tecnológicas en Radio y Audio
El Transistor y la Radio Portátil
El Transistor fue un desarrollo tecnológico que revolucionó la radio, abriendo nuevas posibilidades expresivas. Se trata de un pequeño receptor de radio portátil que utiliza circuitos electrónicos basados en transistores, funcionando con pilas.
Frecuencia Modulada (FM): Orígenes y Ventajas
La Frecuencia Modulada (FM) tuvo sus primeras aplicaciones militares, especialmente en los sistemas de comunicación del ejército norteamericano durante la Segunda Guerra Mundial. Sus ventajas incluyen una buena definición de señal en la emisión, gran calidad de sonido en la recepción y un coste relativamente bajo de los equipos.
Onda Media (OM): Alcance y Limitaciones
La Onda Media (OM) es la frecuencia más usual. Sus desventajas principales son el limitado alcance de la señal y la susceptibilidad a interferencias.
Alta Fidelidad (Hi-Fi) y Sonido Estéreo: Innovación Sonora
En una época de gran desarrollo tecnológico, la grabación y reproducción de Alta Fidelidad (Hi-Fi), con mayor presencia sonora y una gama de frecuencias más amplia, fue concebida por Peter Goldmark. Su primera aplicación se destinó al mercado de consumo, en equipos domésticos y bandas sonoras de películas. Se considera la precursora del sonido estéreo.
Radiofórmulas: Especialización y Contenido
Las Radiofórmulas se refieren a radios especializadas en ámbitos temáticos específicos, como el deportivo. La conjunción de información y música, conocida como “Radio-Music-and-News”, dio lugar a dos modalidades principales:
- Radios “Todo Noticias”: Centradas en la actualidad informativa.
- Radios “Lista de Éxitos”: Con contenido musical basado en las listas de éxito.
El Proceso de Desregulación en la Radiodifusión
El Proceso de Desregulación implicó la pérdida del monopolio estatal de los principales servicios públicos europeos de radiodifusión. Existía un sentimiento de rechazo ante la situación de monopolio que impedía la concurrencia de la iniciativa privada. Se consideraba ilógico, en estados democráticos con economías de libre mercado, que se limitara la posibilidad de diferentes alternativas informativas e ideológicas.
DAB (Digital Audio Broadcasting): La Radio Digital
DAB (Digital Audio Broadcasting) es un sistema de difusión digital desarrollado en el marco del proyecto EUREKA, bajo las directrices de la Unión Europea de Radiodifusión. Permite una digitalización absoluta, desde la transmisión hasta la recepción.
Marketing y Medios Digitales
USP (Unique Selling Proposition): La Propuesta Única de Venta
La USP (Unique Selling Proposition) o Propuesta Única de Venta se refiere a una idea clara y distintiva que se dirige a una necesidad específica del consumidor, destacando las diferencias entre un producto y su competencia. La clave del éxito en las campañas publicitarias radica en la repetición constante del anuncio con su USP, para que permanezca en la mente del consumidor.
Positioning o Posicionamiento de Marca
El Positioning o Posicionamiento se centra en identificar las ventajas comparativas del producto anunciado y convencer al consumidor de que es la opción más adecuada dentro de una oferta amplia, como suele ocurrir en cada categoría de producto.
DVD (Digital Versatile Disc) y la Evolución del Cine
El DVD (Digital Versatile Disc) es un formato que se enmarca en la evolución del cine. Tras la Segunda Guerra Mundial, el cine comenzó a experimentar las transformaciones necesarias para convertirse en un negocio global que mueve millones de dólares/euros en todo el mundo. Actualmente, el cine está presente en los principales medios de entretenimiento y ocio, no solo en las salas de proyección, sino también en televisión, vídeo, internet y otros formatos digitales, donde el DVD ha jugado un papel importante.
Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC)
Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) han impulsado la evolución de los medios tradicionales hacia nuevas formas de trabajo. Lo más notable ha sido la convergencia tecnológica, impulsada por el desarrollo de la digitalización.
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