Tipos de Publicidad según su Objetivo

La publicidad se clasifica en función de la meta que persigue:

• Publicidad comercial: Pretende conseguir una respuesta en el espectador, que habitualmente suele ser adquirir un producto o un servicio.
• Publicidad pionera: Su objetivo es crear la necesidad de ese producto o servicio.
• Publicidad comparativa o competitiva: Busca destacar el producto o servicio por encima de su competencia.
• Publicidad de refuerzo: Pretende reforzar la sensación de satisfacción de un cliente que ya ha adquirido el producto o servicio.
• Publicidad institucional o corporativa: Busca generar una visión positiva de una marca, empresa, institución u organización.
• Publicidad de servicio público: Pretende lograr un cambio en la actitud de la sociedad o concienciar sobre un problema social.

Medios Publicitarios Tradicionales

La Prensa

La prensa es un medio de comunicación social impreso, que presenta un contenido editorial en forma de hechos (noticias, crónicas, reportajes) y opiniones (entrevistas, artículos de opinión) y cuya misión fundamental es informar, formar y entretener. Como medio publicitario, la prensa permite llegar a una gran audiencia, aunque también posibilita la segmentación del público objetivo en función de su localización geográfica, de su ideología o de sus intereses.

Publicidad en el Lugar de Venta (PLV)

La Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) persigue como objetivo fundamental aumentar las ventas al instante, haciendo atractivo al consumidor, que ya se encuentra en un determinado establecimiento o en sus inmediaciones, uno o más productos o servicios concretos.

La Radio

La radio es un medio de comunicación tradicional que emite ondas de sonido, que un receptor capta y recupera para que al espectador solo le llegue la señal transmitida. Los formatos publicitarios en radio incluyen:

• Cuña: Mensaje comercial de corta duración, entre 10 y 30 segundos.
• Flash o ráfaga: Anuncio breve compuesto de frases cortas que remiten a una cuña o a una campaña más amplia.
• Programas patrocinados: Contenidos editoriales financiados por una firma comercial o por otra entidad.
• Patrocinio: Programa o sección financiada por un anunciante, a cambio de que su nombre sea mencionado durante estos.
• Mención: Lectura de un mensaje comercial, aparentemente espontáneo, durante el contenido editorial o al principio o al final del bloque publicitario por parte de un locutor.
• Guía comercial: Lectura de un comunicado comercial por el locutor durante su programa.
• Monografía o microespacio: Formato integrado en la programación de manera natural.
• Bartering: Programa de radio producido por un anunciante a su gusto, en el que solo aparece publicidad de su marca.

Publicidad Exterior

La publicidad exterior también es un medio tradicional de comunicación de masas. Los principales formatos en los que se inserta son los siguientes:

• Vallas monoposte
• Vallas biposte
• Valla iluminada
• Valla digital
• Mobiliario urbano
• Marquesinas
• Publicidad móvil
• Publicidad semimóvil
• Publicidad estática

Publicidad Directa

La publicidad directa persigue resultados rápidos y a corto plazo, sirviéndose de ofertas o promociones con una caducidad determinada. Sus métodos incluyen:

• Mailing o publicidad por correspondencia: Consiste en enviar ofertas o promociones directamente al domicilio de las personas a través del correo postal.
• Buzoneo: Esta estrategia permite segmentar al público objetivo según criterios geográficos, y consiste en introducir folletos o dossiers publicitarios en los buzones.
• Parabriseado en coches o en motos: Busca promocionar productos o servicios locales, introduciendo el folleto en el parabrisas del vehículo.

Estrategias Publicitarias Digitales

La Web Corporativa y su Construcción

La web corporativa es un sitio web diseñado para representar a una empresa, un negocio o una marca en el mercado digital. Este tipo de webs tienen varias finalidades:

• Transmitir confianza a los clientes.
• Aportar valor a la marca en internet.
• Ofrecer información relevante sobre las características de los productos o servicios que ofrecen.
• Facilitar el contacto a través de todos los canales posibles, incluyendo internet.
• Generar ventas, gracias al e-Commerce, etcétera.

En la construcción de una página web, es imprescindible que se atienda también a la usabilidad y experiencia del usuario no solo para facilitarle la navegación, sino también porque son elementos que el buscador Google valora a la hora de posicionar el sitio:

• Tiempos de carga
• Diseño
• Accesibilidad
• Coherencia
• Claridad
• Usabilidad
• Utilidad
• Confianza
• Deseo del cliente
• Facilidad de búsqueda
• Seguridad
• Creación de valor

Publicidad Display y Banners

Los banners son espacios publicitarios que se colocan en diferentes lugares estratégicos de una página web, que incluyen textos, contenidos gráficos o audiovisuales y un enlace hacia el sitio web del anunciante o hacia una landing page o página de aterrizaje. Por tanto, el objetivo de la publicidad display es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante o hacia su página de aterrizaje para que el usuario realice una conversión, aunque también puede emplearse para generar reconocimiento de marca, comunicar un mensaje, etcétera.

Tipos de Banners

• Skyscrapper o rascacielos: Es una composición rectangular y vertical que generalmente se integra en las columnas laterales de la web.
• Robapáginas: Se integra de manera armónica en el diseño de una web.
• Megabanner: Se suele ubicar en la cabecera del sitio.
• Banners flotantes: Suelen moverse a lo largo y ancho de la página web.
• Banners intersticiales: Resultan muy intrusivos porque ocupan toda la ventana del navegador.
• Layers o capas: Son imágenes animadas que se van moviendo sobre los contenidos de la página.
• Banners integrados: Son aquellos que mantienen una posición fija en la web donde están insertados.
• Desplegables o expandibles: Son piezas gráficas que se amplían en la pantalla mediante un segundo formato (panel).

Posicionamiento en Buscadores

SEM (Search Engine Marketing)

SEM: Busca lograr el mejor posicionamiento posible en los buscadores a través de anuncios de pago que aparecen en los primeros puestos de las páginas de resultados del buscador. El procedimiento funciona a modo de subasta, y para participar en el proceso los anunciantes deben, en primer lugar, seleccionar una serie de palabras clave por las que quieren pujar y establecer un presupuesto máximo por cada clic.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO: Busca mejorar la visibilidad de una marca o empresa, consiguiendo que su sitio web aparezca en los primeros puestos en los resultados orgánicos de los buscadores. De esta manera, una empresa u organización estará bien posicionada si su web aparece en la primera página del motor de búsqueda.

E-mail Marketing

E-mail marketing: Consiste en enviar mensajes publicitarios a través del correo electrónico a una audiencia masiva. Las empresas deben tener el consentimiento expreso de sus clientes para poder enviarles publicidad haciendo uso de sus datos personales. Por tanto, esta estrategia publicitaria solo debe realizarse con clientes o con usuarios que han dado su autorización para recibir correos promocionales.

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