02 Dic
Los valores de base:
Son los que inspiran y dan sentidos al sujeto del relato. Son normalmente valores lo suficientemente profundos, intensos y universales como para justificar los actos del sujeto y el desarrollo de la narración: la libertad, el amor, la gloria, el éxito, la justicia, el bien, etc.Determinan la tensión del relato en que el sujeto persigue como meta lograrlos o evitarlos.
Los valores de uso
Tienen un papel instrumental más limitado. Por una parte, participan en el relato justificando y orientando las acciones del sujeto. Por otra solo se explican en función de los valores de base.
Ej. Buscar un antídoto, para salvar a alguien que se ha envenenado
¿Qué es el mapping semiótico?
Es una herramienta utilizada especialmente para medir posicionamiento de la marca, mediante la problemática de la articulación de valores de base y de uso.Es capaz de articular valores y no comportamientos o actitudes, lo que permite conocer profundamente su identidad, pues identifica específicamente los valores.
¿Cuáles son los beneficios del mapping semiótico?
En primer lugar permiten perfilar la extensión semántica de un concepto desmenuzándolo en todas sus matices, articula la lógica de los valores y las tendencias profundas de los mismos y permite analizar la evolución de las marcas en el tiempo, el posicionamiento de éstas en un segmento de mercado y observar los problemas de marketing.
Características del mapping Semiótico
Permite perfilar la extensión semántica de un concepto desmenuzándolo en todos sus matices.
-Articula la lógica de los valores, las tendencias profundas de los mismos que habrán de ser redefinidas y especificadas en cada nuevo análisis.
-La utopía como valor de base puede ser interpretada por valores muy diferentes según: las épocas, los segmentos de mercado implicados, el tipo de producto y la identidad de las marcas.
-Permite analizar: evolución de las marcas en el tiempo, el posicionamiento de unas marcas en un segmento del mercado, la plasmación de un problema de marketing que supere las barreras de un segmento y de un producto.
Valoración Crítica:
Se define esencialmente por su cuestionamiento y alejamiento voluntario
El objeto está sujeto a continuo examen basado en principios externos.Las ideas centrales son de comparación, evaluación y juicio.Existe una preocupación constante por darle sentido a la identidad del producto o marca, que le confiere un significado
Valoración Lúdica
Se caracteriza por su complicidad, su proximidad y su participación con el objeto.Está relacionada con las emociones La marca o producto es fuente de placeres y permitir una visión alegre y despreocupada del mundo Basar la identidad de una marca en valores lúdicos puede resultar ventajoso y peligroso. La complicidad puede romperse con el desaparecimiento del encanto
Nombrar los valores de consumo y los cuadrantes correspondientes
Crítico – Utópico: Cuadrante de la misión … Utópico – Lúdico: Cuadrante del proyecto
Lúdico – Practico: Cuadrante de la euforia…..Práctico – Critico: Cuadrante de la información
Sustitución de consumidores antiguos por nuevos consumidores
Reducir la motivación de abandono-Aumentar los costes de cambio en los satisfechos
En qué se diferencia la valorización practica de la utópica. La estrategia de valorización en práctica
Consiste en ligar todos los valores de uso, se preocupa de las funciones instrumentales del producto y por ultimo mira su objetivo desde las perceptivas de la funcionalidad y adecuación a la hora de considerar una tarea para que vea que somos juntas
La estrategia utópica está vinculada con los valores de base
Nos permite realizar análisis en relación. Da énfasis lo que transciende, a proyecto fututo. Da énfasis s a los proyectos y futuras tangibles, en donde esta estrategia es de una mayor orientación al futuro.
A que se refiere cuando se habla del cuadrante este?
Comprende el área de los valores ligados con la necesidad de comprender, de encontrar (o atribuir) el sentido a las cosas.El sentido crítico, cambia según avanzamos a lo utópico o a lo práctico
Xplicar la Valoración práctica en fidelización
Está ligada a los valores de uso y da énfasis a las funciones instrumentales del producto Se mira el objeto desde la perspectiva de la funcionalidad y adecuación a la tarea para la que fue concebida
Conociendo los causantes de un valor de marca positivo, cuáles serían los causantes de un valor de marca negativo
Una mala gestión de marca, publicidad ineficaz, insatisfacción de los clientes, etc.
Escoja uno de los cuadrantes del mapping semántico. Ejemplifique y justifique lapertenencia
Utópico – Lúdico: Monster Energy Drink. Monster es una bebida energizante enfocada en aquellas personas que sueñan con logras proezas increíbles como la mayoría de las que practican los deportistas que la bebida representa. es representada por los valores de base, debido a que son estos los que inspiran y dan sentido al consumidor, son normalmente lo suficientemente profundos, intensos y universales, como para justificar los actos del sujeto y el desarrollo de la narración (el consumidor se relaciona directamente con los valores de libertad, el amor, la gloria, el éxito, la justicia, entre otros)
Dentro del mapping semiótico de los valores del consumouniversidad católica de Temuco. Como empresa
proyectan dentro de un tiempo determinado a poder tener una carrera la cual los ayuda para su autorrealización, se habla de innovar, se tiene un sueño , se forman nuevas relaciones y es algo que la persona en si tiene la motivación de poder ser alguien en la vida.
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