27 Ene
La Publicidad y los Medios de Comunicación
La publicidad es una técnica de comunicación de masas que persigue el objetivo de persuadir o convencer al público para que adquiera determinados productos, servicios o ideas. Los objetivos principales de la publicidad son:
- Informar
- Persuadir
- Recordar
Procedimientos para crear connotación
Los principales procedimientos para generar significados implícitos o connotativos en la imagen publicitaria son: el trucaje, la pose, los objetos, la fotogenia, los filtros, la iluminación y la superposición.
La Ilustración y la Infografía
La ilustración es un recurso muy empleado en varios soportes para transmitir impresiones y sensaciones visuales. Existen dos tipos principales de ilustraciones que se emplean en la prensa:
- Las viñetas: Dibujos que suelen acompañar textos de opinión o humor.
- La infografía: Es una forma de información que se caracteriza por el predominio de las imágenes sobre el texto escrito. Representa una nueva forma de ilustrar en prensa y revistas.
El Cómic
El cómic es un lenguaje visual que permite contar una historia a través de imágenes, textos, colores y secuencias.
Géneros y elementos del cómic
Los géneros del cómic son diversos, incluyendo el terror, la caricatura y los temas históricos, entre otros. Sus elementos básicos son:
- El guion (literario y técnico)
- Las viñetas
- Las imágenes
- Los textos
Otros Medios y Técnicas Visuales
- La televisión: Es uno de los medios de comunicación social más importantes de la actualidad.
- El cine: Constituye uno de los lenguajes más característicos de la sociedad moderna.
- Multimedia: Hace referencia a la posibilidad de combinar en un solo soporte y de modo interactivo diversos medios.
- Fotografías a contraluz: Son las obtenidas situando la imagen entre la fuente de luz y el observador.
Elementos Primarios de la Comunicación Visual
El Punto
El punto constituye el elemento primario de la comunicación visual; es la unidad mínima en la pintura, el dibujo y la obra gráfica. Sus características principales son:
- Tiene un gran poder de atracción visual.
- Produce una sensación de tensión cuando se añade un segundo punto.
El puntillismo es una técnica que emplearon algunos pintores postimpresionistas a finales del siglo XIX, basada en la creación de imágenes mediante puntos de color.
La Línea y el Plano
La línea se define como el punto en movimiento o como el enlace de puntos. Representa el paso del reposo al movimiento y de la unidad a la multiplicidad, por lo cual posee una enorme energía visual.
El plano es el vehículo de expresión más cómodo y sencillo. Se ha utilizado como soporte de la obra gráfica para dibujar, pintar o escribir. Geométricamente, el plano es una línea que se mueve en una sola dirección generando una superficie plana.
La Textura
La textura es la cualidad táctil de una superficie, relacionada tanto con la composición de la materia como con su apariencia visual.
Teoría de la Imagen y Signos
La imagen es la apariencia visible de una persona u objeto por efecto de ciertos fenómenos de la óptica.
Conceptos de Identidad Visual
- Marca: Cualquier señal susceptible de representación que identifica un producto o empresa.
- Símbolo: Representa un concepto o idea mediante un grafismo.
- Signo: Imagen que transmite un mandato o información directa.
Análisis del Contenido
- Contenido denotativo: Realiza una relación objetiva de las cosas, objetos y personas presentes.
- Contenido connotativo: Se refiere al significado subjetivo que causa en el observador la lectura de una imagen.
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