Pioneros del Cartelismo Moderno

Jules Chéret

• El **padre del cartel publicitario moderno**, el profeta del cartel.
• La **figura femenina** como **reclamo publicitario**, cargada de **erotismo** y ganas de vivir (Influencia del Barroco Francés).
• El cartel como una **nueva forma de comunicación**.
• Nuevo lenguaje: mensajes e ideas de forma **sencilla y directa**.
• Dibujo de **pincelada suelta** (directamente en la piedra).
• **Colores planos, vivos y vibrantes**.
• **Tipografía e ilustración** como un todo.
• Uso de **diagonales** para generar **ritmo visual**.

Eugène Grasset

• Compitió con Chéret.
• Mayor influencia de la **Edad Media y el Renacimiento**.
• Dibujos con **contornos negros gruesos** y fondos a color.
• Composición más normal.
• **Colores de menos intensidad**.
• Estilo que recuerda a la **vidriera** o al libro para colorear.
• Figuras femeninas alejadas de la **exuberancia** de las *Cherettes*.

Henri de Toulouse-Lautrec

• Artista **postimpresionista**.
• Estilo **espontáneo, reporteril, vertiginoso**.
• **Trazos vibrantes**, marcados.
• Gran **dominio del dibujo y el color**.
• Vibrante en movimiento.
• Combina lo **gestual y anecdótico** con lo atmosférico.
• Representación de la **farándula y el excentricismo**.

Alphonse Mucha

• **Colores suaves** con trazos definidos en contornos.
• **Ornamentación de líneas, ondulantes y sinuosas**.
• Círculos también con motivos **florales y vegetales**.
• Juegos tipográficos y mayor **unidad visual textos-imagen**.
• Recuerdo de **mosaicos bizantinos**.
• Recuerdo de elementos **arquitectónicos árabes**, exóticos.
• Ropajes orientalizantes (estampas japonesas).
• La mujer como **divinidad**.

Movimientos Artísticos y Diseño Editorial

William Morris

• Aprovechó los avances tecnológicos.
• Influencia **Prerrafaelita**.
• **Diseñador integral y editor**: el libro como **objeto de culto**.
• Funda **Kelmscott Press**: editor y tipógrafo.
• Pasión por los **manuscritos iluminados medievales**.
• **Vuelta al trabajo artesanal**.
• Relación Arte-Industria diferente.
• Compromiso político y funda la **Central School of Arts**.

La Hermandad Prerrafaelita

• **Antecedente directo del modernismo** en Inglaterra y en general.
• Primer movimiento artístico.
• Revista *The Germ*.
• **Rechazo academicista**.
• **Medievalismo victoriano**: *Gothic Revival* inglés.
• Imbricaciones con el Romanticismo.
• Ilustran temas literarios y mensajes publicitarios.

La Secesión de Viena

Separación del grupo de artistas de la academia, además de la búsqueda de la expresión del **ornamento y la formalidad**. Se caracteriza por la **elegancia y sobriedad**, con formas curvilíneas combinadas con formas geometrizadas. Contraste **profusión-vacío**.

Propaganda y Vanguardia en el Siglo XX

Iconografía de la Propaganda Bélica

«I Want You» – James Montgomery Flagg (1917)

• Un **icono de la historia de la propaganda** actual.
• Referente de la cultura popular.
• Contextualizado durante la presidencia de Woodrow Wilson.
• U.S. = United States = **Uncle Sam**.
• Montgomery se une a la **Division of Pictorial Publicity**, formada por pintores voluntarios, perteneciente al CPI.
• Fue portada de *The Economist* en 1916.
• Contextualizada en el auge de crecimiento, incitaba a los hombres a ir a la guerra.

Rosie the Riveter (Rosie la Remachadora)

El nombre del cartel fue dado *a posteriori*; «Rosie la Remachadora» era una canción. La imagen se asocia a Naomi Parker, trabajadora de 17 años de la Alameda Naval, a quien Miller le tomó la foto.

• Composición de **Z invertida**, **cuatricromía potente**. En publicidad, todo tiene que tener un porqué.
• Póster de **propaganda bélica**, asociado a una marca comercial.
• **Incorporación de la mujer de lleno en el trabajo**, ya que el gobierno quería convencer a los hombres para ir al frente y a la mujer para las fábricas, e incitar a todos a entrar en la guerra.
• Hoy, es un **icono de la liberación femenina** y el eslogan como **icono universal**.

Alexander Rodchenko y Vladimir Mayakovsky

• Rodchenko, uno de los padres del **constructivismo**.
• Funda en 1920 los Talleres de enseñanza superior del arte de la técnica, en **Vkhutemas**.
• Experimentos que sentaron las bases de la **fotografía y el diseño gráfico**, el diseño editorial y la **publicidad moderna**.

A. M. Cassandre

• Referente del cartel de la **vanguardia europea**.
• Años 20: **Art Déco**.
• **Dominio de la composición**.
• Integración y cuidado de las **tipografías**, con magistral uso y juego de las formas.
• Funda la agencia **Alliance Graphique** en 1930, con un estilo **sintético de impacto visual**.

El Símbolo Soviético

Concurso de artistas para buscar un diseño de símbolo, aprobado en 1918 en el 5º Congreso de los Soviets. Fue oficial para la **URSS** en la constitución de 1924. Se asocian el símbolo masónico del cincel y el martillo.

Significa la unión de **obreros + campesinos** por la lucha de clases y la unidad. La **estrella de 5 puntas** representa los 5 continentes. Más allá de una bandera, es un **Estado-Nación**.

Estrategias Publicitarias y Medios de Comunicación

La Radio como Medio Publicitario

• De canal de comunicación a **caja de música en el hogar**.
• **Democratización paulatina y rápida** del medio.
• Pronto fuera del hogar, para transmitir en radio móvil o portátil. Música más noticias, deportes, etc.
• La publicidad era **repetitiva**, con mensajes **estridentes** y cancioncillas como **Jingles**.
• La publicidad como fuente de ingresos para subir la calidad de la radio.
• Aparecen en la década de los 30 métodos de medición de la eficacia publicitaria radiofónica: el **Recall**.

Helen Lansdowne Resor

• Contratada por Resor para **JWT** (J. Walter Thompson), su esposa desde 1917.
• Aproximación **intuitiva y estética**: buena ilustración + buen *copy*.
• Exploró el potencial de la **sexualidad en la publicidad**, el **»sex-appeal»**.
• Desarrolla el **testimonial** como estrategia creativa (*The soap of stars*).
• También trabajó para el gobierno durante la II Guerra Mundial.

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