19 Jul

Tres cosas destacan como importantes en los estudios

a)       El Planteamiento del problema (y por tanto los objetivos, conjeturas, hipótesis a Probar, etc.). Hecho esto en forma inapropiada e incorrecta, no representarán Lo que buscamos y sus resultados serán inútiles, inservibles.

El problema se plantea a partir de lo que solicite Quien encarga la investigación

También puede plantearse tras una investigación Exploratoria, que complete  o dé Definitivo rumbo a la materia a estudiar.

Del mismo modo, puede plantearse por conjeturas o Hipótesis de los investigadores y de sus criterios de lo que es importante Averiguar.

No obsta a que a la información que entregue el cliente Para plantear el estudio, el investigador agregue niveles de averiguación Propia para que este planteamiento sea más ajustado.

La metodología (es decir, cómo se llevará a cabo la Investigación). Esto comporta  el diseño Del estudio (tipificación de su sentido, carácter, sea exploratorio, Descriptivo, cualitativo, cuantitativo, de sondeo, evaluativo,

Experimental etc., etc.)


En segundo lugar, la forma o manera en que Se recolectara la información (censal o de catastro, observación, encuesta o Entrevista, y dinámicas de grupo) y en que se aplicarán instrumentos (cuestionarios, pautas de

Indagación, tests, trabajos de imaginería, Rôle-playing, etc.)


En tercer lugar, la muestra en la que se Investigará  para obtener la información Deseada (probabilística y no probabilística)

c) El procesamiento de la información. El procesamiento Cualitativo, con su conceptualización, codificación, interpretación y formulación De hipótesis, aunque igual tabule sus resultados y los ilustre numéricamente (tabulación de frecuencias); difiere del cuantitativo en este procesamiento, Que tabula pero porcentualiza los resultados, además, edita las respuestas, Codifica, comenta y llega a conclusiones que resuelven las hipótesis planteadas.

El modo carácterístico de tipificar los estudios es

1        Forma clásica (llamada también Conservadora, o forma ortodoja)


          1.1     Investigación exploratoria                                                               – De casos eventuales (motivaciones)

                    (finaliza formulando                                                                        – De jueces, jurados, juicios, conocedores, expertos, declarantes

Hipótesis)    – Material secundario (datos de algún nivel, otras investigaciones)


                   1.2              Investigación Descriptiva                                              – Concluyente                                              – De casos sistemáticos

                    (comprueba o rechaza                                                                                                                                        – Estadístico

Hipótesis)     – Experimental

1.3              Causal (a partir de  1980 aprox).- (de La concluyente estadística)

2        Cualitativas y Cuantitativas

Difieren En técnicas y propósitos

          –         Ambos tipos de estudios se Interesan por los ¿Qué? ¿Quién(es)? ¿Cuál(es)? ¿Cuánto(s)? ¿Cómo?                   ¿Dónde?

     –             pero el cualitativo Acentúa el ¿por qué? y de forma Abierta, libre, el cuantitativo pregunta un ¿por qué? Con opciones que se dan. Las técnicas de recolección de información y sus procesamientos en ambos Estudios son distintas.

(Esquema recomendado por Investigadores españoles)


                   Cuantitativas                          Periódicas                                                                     Paneles                                              Detallistas

                                                                                                                                                                                                                Consumidores

                                                                                                                                                                                                                Audímetros, Etc.

                                                                                                                                                       No Periódicas o Ad Hoc                    Observaciones     Experimentación

                                                                                                                                                                                                                    Estudios De Merchandising

                                                                                                                                                       Encuestas                                          Monográficas     Personal

                                                                                                                                                                                                                Telefónica

                                                                                                                                                                                                                Postal

                                                                                                                                                                                                                Ómnibus

Cualitativa                              Dinámicas O entrevistas de grupo

                                                                                                                                                       Entrevistas En profundidad

                                                                                                                                                       Estudios De simulación (Hall-test y similares)

                                                                                                                                                       Técnicas Proyectivas, etc.

3        Otras clasificaciones

Catastro (censo, store audit)

Experimental

Sondeo (exploración, perfil, imagen)

Evaluación (pre, durante, post)

Clasificación para estudios de medios Y mercado y aplicable a otro tipo de estudios

Coincidental

Recordatorio

Diario (Cuadernillo)


Mecánico                                                   –         Audímetros

                                                                            –         Tevémetros (People Meter, Telescopíe, etc)

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